Etelä-Eurooppa houkuttaa, Viro suosiossa

Tutkimus: Suomalaisista 56 % suunnittelee matkustavansa tänä vuonna ulkomaille, myös kotimaanmatkojen kysyntä on kasvussa vuoden takaiseen verrattuna.

Lomamatkailua ovat kurittaneet niin globaali koronakurimus kuin Euroopassa helmikuussa 2022 käynnistynyt Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan – ja sen seurauksena syntynyt energia- ja talouskriisi.

Suomalaisten matkailuinto on kuitenkin säilynyt ja elpymässä, paljastaa tuore matkailututkimus: 56 % suunnittelee matkustavansa vuonna 2024 ulkomaankohteisiin.

Matkailuaikeiden kärjessä on Etelä-Eurooppa, mutta Viro nousee yksittäisenä maana korkeimmalle sijalle.

Mainos (teksti jatkuu alla)

Mainos päättyy

Espanja, Kreikka, Kroatia…

Kaupunki- ja rantalomakohteet ovat ulkomaanlomien suunnittelussa korkeimmalla. Matkoja suunnitellaan eniten naapurimaihin Ruotsiin ja Viroon sekä alueellisesti eniten Etelä-Eurooppaan kuten Espanjaan, Kreikkaan, Kroatiaan, Kyprokselle ja Portugaliin.

Suomalaiset mielivät tuoreen kyselytutkimuksen perusteella myös Kaukoitään – Thaimaan lisäksi Intiaan, Sri Lankaan ja Malesiaan sekä lukuisiin Afrikan maihin.

– Risteily- ja laivamatkat kiinnostavat. Välimeren risteilyille houkuttaa suomalaisia kenties sekin, että useat risteilyalukset ovat Suomessa tehtyjä ja siksikin ne halutaan kokea, tutkimusta esitellyt Anu-Eveliina Mattila Helsingin Messukeskuksen viestinnästä arvioi.

Kotimaa matkailukartalla vahvasti

Matka-aikeita selvittävä kysely paljastaa, että kotimaassa matkailevia heijastuu mökkimatkailu, mutta myös autoilu- ja kaupunkimatkailu nähdään yhä enemmän vaihtoehtona.

– Automatkailun suosio kotimaassa oli nosteessa jo viime vuonna ja trendi näyttää jatkuvan, Mattila erittelee tulosta.

Suomalaiset arvostavat myös matkoja, joissa keskitytään luonnossa liikkumiseen. Myös matkailuautolla tai -vaunulla lomailun kiinnostus on hieman korkeammalla kuin vuosi sitten.

Vastuullisuus vaikuttaa sekin matkavalintoihin. Suomalaisten tärkeimpinä pitämät vastuullisuuskriteerit liittyvät paikallisten asukkaiden kulttuurin ja luonnon monimuotoisuuden säilyttämiseen sekä lisäksi ostovoiman tukemiseen, tasa-arvoon ja ihmisoikeuksiin luonnonvarojen säästämiseen sekä yhteiskunnallisiin olosuhteisiin.

Etätyö voi pidentää matkaa

Kiinnostava tulos on sekin, että kyselyn perusteella etätyöt ovat omiaan pidentämään viipymää matkalla: etätyömahdollisuudet ovat pidentäneet lomamatkoja kotimaassa keskimäärin 3,7 päivää ja ulkomailla 4,5 päivää niillä, joilla on siihen työnsä puolesta mahdollisuus.

Mainos (teksti jatkuu alla)

Mainos päättyy

Matkamessuilla 70 maata

Kyselytutkimus suomalaisten matkailuaikeista pohjustaa ensi viikolla alkavia Helsingin matkamessuja. Tutkimukseen osallistui 1 187 vastaajaa ja kyselyt toteutettiin joulukuussa 2023.

Matka2024 -messut ovat Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma.

Messuilla on mukana 70 maata, joista uusina maina ovat Gambia ja Albania. Matkamessujen partnerimaa on suomalaismatkailijoiden ikisuosikki Espanja, joka valistaa messukävijöitä erityisesti maan eri osien ja kaupunkien ruokakulttuurien valteista. Pitkästä aikaa mukana ovat myös Bulgaria, Moldova, Madagaskar ja Namibia.

Kotimaan matkailutäyt esittäytyvät vahvasti alueittain. Erityisen vahvasti esillä ovat Pohjois-Karjala sekä Suomen saaristo.

Messut ovat yleisölle avoinna 18.–21.1.

Kreikka, Espanja, Turkki suosiossa vuonna 2023

Suomalaiset matkailivat vuonna 2023 varsin vilkkaasti, paljastavat Suomen matkailualan liitto ry SMALin kokoamat tilastot.

Matkapakettitilastoon on koottu liiton jäsenyritysten toteutuneet lentäen tehdyt matkapaketit ulkomaille vuonna 2023. Matkapaketteja toteutui noin 676 000, missä oli noin 30,5 prosentin kasvu vuoteen 2022 verrattuna. Pandemiaa edeltävään aikaan verrattuna takamatkalla oltiin edelleen kuitenkin noin 23 prosenttia.

Ulkomaanmatkailu Etelä-Eurooppaan säilyi edellisvuoden tasolla, sillä 47 % vastanneista kertoi matkustaneensa sinne viime vuonna. Matkustus muihin Pohjoismaihin pysyi niin ikään viime vuoden tasolla, mutta matkustus Baltiaan nousi jopa 10 prosenttiyksikköä. Myös Kaukoitään tehtiin lentoliikenteen lisäännyttyä enemmän matkoja.

Kaupunkilomat ulkomailla ja kotimaassa, laiva- ja risteilylomat lähialueilla kasvattivat viime vuonna osuuttaan reippaasti.

Ulkomaan matkakohteissa ikisuosikit pitivät jopa yllättävän tarkoin pintansa. Kymmenen suosituimman matkailumaan listan neljän kärki säilytti sijoituksensa vuoteen 2022 verrattuna. SMALin puheenjohtaja Anne-Marjut Väänänen esitteli muutamalle maalle erityisen mairittelevia kasvulukuja. Kreikan-matkailun kasvu vuoteen 2022 verrattuna oli 24,2 prosenttia, mutta Espanjan kasvuprosentti oli vielä tätäkin kovempi 25,8 prosenttia.

Muiden maiden sijoituksissa oli hieman vaihtelua, ehkä suurimpana Thaimaan nousu sijalta 10 sijalle 6. Kympin kärkeen ei viime vuonna kiilannut yhtään matkailumaata sitten edellisvuoden.