Viroon vetää hyvä ruoka, vaivattomuus ja turvallisuus, suomalaiset kertovat

Vain 6 % matkailevista suomalaisista ei ole käynyt koskaan etelänaapurissa.

Viro on lähellä ja Viro on suomalaisten matkailijoiden takuusuosikki vaivattomana matkakohteena.

Kun Visit Estonia teetti kyselyn suomalaisten keskuudessa Viron matkailuvalteista, näytti lista seuraavalta: ravintolat, nähtävyydet ja aktiviteetit, helppous ja vaivattomuus sekä matkustamisen turvallisuus.

Lomamatkailua ovat kurittaneet niin globaali koronakurimus kuin Euroopassa helmikuussa 2022 käynnistynyt Venäjän hyökkäyssota Ukrainaan – ja sen seurauksena syntynyt energia- ja talouskriisi.

Peräti 71 prosenttia kyselytutkimukseen vastaajista aikoo tehdä matkan Viroon tämän vuoden aikana, kolmannes jo kuluvana talvena tai tänä keväänä. Yli puolet ulkomaille ylipäätään matkustaneista suomalaisista on käynyt Virossa viimeisen kahden vuoden aikana.

Toisaalta vain 6 % matkailevista suomalaisista ei ole käynyt koskaan etelänaapurissa.

Visit Estonian johtaja Rainer Aavik arvioi tuloksen taustalla olevan läheisyyden lisäksi Viron kyky ”tarjota vieraillemme sopivassa suhteessa paitsi tuttua ja turvallista, myös uusia, jännittäviä ja virkistäviä elämyksiä.”

2–3 yöpymisen verran

Visit Estonian tutkimuspäällikkö Piret Kallas kertoo, että hieman yli kolmasosa vastaajista (35 %) yöpyisi Viron matkallaan yhden yön verran, mutta yli puolet (51 %) vastaajista viipyisi maassa 2–3 yöpymisen verran.

Mitä useammin ja mitä useammassa kohteessa matkailija on käynyt, sitä pidempään he haluavat Virossa myös viipyä.

Verkkokysely matkailuaikeista Viroon toteutettiin marraskuussa 2023. Otos oli 1 207 18–79-vuotiasta suomalaista, jotka ovat matkustaneet ulkomaille vähintään kerran 3–4 vuoden välein.

Moottorin aiempi uutinen matkailuaikeita selvittävästä toisesta tutkimuksesta paljasti, että Etelä-Eurooppa houkuttaa, mutta Viro nousee tässäkin yhteydessä yksittäisenä maana vahvasti esille.

Suu napsaa, napa paukkuu

Erästä mainoslausetta mukaillen Ruoka mikä ihana tekosyy matkailla. Makumatkailu nostaa ylisummaan suosiota ja Virossa on vastattu huutoon.

Viron ravintolatarjonta on kehittynyt edukseen myös Tallinnan ulkopuolella.

Yksi esimerkki on se, että maailman arvostetuin ravintolaopas Guide Michelin on noteerannut Virosta asukasmäärään suhteutettuna ennätykselliset 34 ravintolaa. Itävaltalaislähtöinen kansainvälinen ravintolaopas Falstaff esittelee Virosta 154 ravintolaa.

Shoppailu ja arkkitehtuuri houkuttaa

Kyselytutkimuksen perusteella meitä suomalaisia houkuttaa eteläiseen naapurimaahan myös monipuoliset ostosmahdollisuudet ja arkkitehtuuri, joita piti kiinnostavina puolet lähitulevaisuudessa Viroon suuntaavista vastaajista.

Yli 40 prosenttia heistä mainitsi myös Viron lukuisat kylpylät, runsaan kattauksen viihdetapahtumia sekä museot ja näyttelyt.

Matkailukynnystä on omiaan alentamaan myös museokortti, josta Moottori uutisoi aiemmin otsikolla Museokortti rantautui Viroon – viidellä käynnillä rahat takaisin!

Muuseumikaart avaa ovet yli sataan museoon sekä peräti viiteensataan näyttelyyn ja kokoelmaan keskiaikaisista vankityrmistä moderniin taiteeseen ja maataloudesta tietotekniikkaan. Virolaiset muuten ovat Euroopan johtava museokansa asukasta ja museokäyntiä kohden laskettuna. Maassa on myös eniten museoita Euroopassa asukasta kohden.

Alukset kyntävät ja lentäenkin pääsee

Visit Estonian viestintäpäällikkö Jana Kutšinskaja muistuttaa, että Helsinkiä ja Tallinnaa yhdistää maailman tiheimmin liikennöity kahden pääkaupungin välinen meriyhteys.

– Tallinna on suomalaisten pääasiallinen portti Viroon. Into myös maakuntiin vaikuttaa korkealta ja toivoimme, että suomalaiset vieraamme löytävät nyt niihin, Kutšinskaja toteaa.

Hän myös muistuttaa, että Tampereen ja Tallinnan välillä toimii jo lentoreitti ja Helsingin ja Euroopan kulttuuripääkaupungin Tarton välille se avautuu keväällä.

Kestävä matkailu nostaa päätään

Matkailijat ovat aiempaa tietoisempia ja kiinnostuneempia hiilijalanjäljestään ja se näkyy myös matkailuaikeissa. Ympäristöystävällisten vaihtoehtojen ja valintojen merkitys on lähes tuplaantunut edellisestä, vuonna 2021 tehdystä matkailijatutkimuksesta.

Jopa puolet vastaajista piti ympäristöystävällisyyttä nyt melko tärkeänä ja lähes kuudennes (14 %) erittäin tärkeänä. Vastaajien mukaan koronakurimus eli pandemia on muuttanut heidän matkailutottumuksiaan pysyvästi ja korostanut myös hiilijalanjäljeltään pienempien lähimatkojen merkitystä.

Teksti ja kuvat: Marko Jokela Lähde: Visit Estonia ja RAIT Faktum OÜ -tutkimusyritys / matkailututkimus 

Lisää aiheesta

• Etelä-Eurooppa houkuttaa, Viro suosiossa – matkustusaikeet kyselty
• Matkavinkki: Tallinna sai kahden Michelin-tähden ravintolan
• Museokortti rantautui Viroon – viidellä käynnillä rahat takaisin!
• Tartto hioo matkailukuntoa – vuosi kulttuuripääkaupunkina odottaa
• Euroopan kulttuuripääkaupunki Tarttoon sinivalkoisin siivin maaliskuusta