Rovaniemelle hurja jättipotti – ikoninen joulukampanja julkistettiin ensi kertaa Pohjoismaissa

Joulurekka suuntaa joulupukin kotikaupungista Rovaniemeltä kuudelle eri paikkakunnalle. Kansainvälisen juomayhtiöjätti Coca-Colan perinnerekka on kiertänyt 26 vuoden ajan yli 300 kaupungissa eri puolilla maailmaa.

Rovaniemi tunnetaan kiehtovana matkailukohteena jopa kansainvälisesti, kiitos alueen elämysten kuten revontulien, porosafarien ja luontokohteiden – ja joulupukin! Mutta nyt rysähti todellinen jättipotti.

Tunnettuutta tuo ihan uudella tavalla yksi maailmanlaajuisesti tunnetuimmista brändeistä eli Coca-Cola ja sen vuotuinen joulurekka-perinne. Virvoitusjuomajätti päätti julkistaa kansainvälisen joulukampanjansa marraskuun alussa Rovaniemellä. Tapaus on merkkipaalu, sillä julkistus tuotiin nyt ensimmäistä kertaa ylipäätään Pohjoismaihin.

Tunnettuuden lisäksi tapahtuma poikii matkailutuloja Lapin alueelle, sillä osana jouluista kampanjaa on kilpailu, jonka palkintona on parisataa elämysmatkaa, jotka Coca-Cola on ostanut suomalaisilta matkailuyrityksiltä.

Saunomista, avantouintia ja näkyvyyttä

Merkittävän kansainvälisen markkinointitapahtuman Suomeen houkutteleminen hykerryttää Coca-Cola Finlandin yhteiskuntasuhteista vastaavaa Théa Natria.

– Tätä ryhdyttiin lämmittelemään pääkonttorin kanssa toukokuussa, elokuussa yhtiön päättäjät vakuuttuivat Suomen ja Rovaniemen kyvyistä hoitaa näin mittava tapahtuma, Natri kertoo.

Visit Rovaniemen toimitusjohtaja Sanna Kärkkäisen mukaan tapahtuma todistaa, että napapiirin alue on kansainvälisesti tunnistettava arktinen matkakohde.

Tapahtuma keräsi paikalle noin 120 kansainvälisen median, vaikuttajayhteisön ja Coca-Colan ylimmän johdon edustajaa eri puolilta maailmaa. Natri arvioi, että Suomen, Rovaniemen ja Joulupukin Pajakylän valtteja ovat olleet aitous ja ainutlaatuisuus, jota voi kuvailla kahdella sanalla: joulun taika.

– Yhteinen henki syntyi aika luonnostaan, näinä levottomina aikoina ilon jakaminen ja välittäminen ovat arvoja, joita kaivataan, Natri pohtii ja kertoo tapahtuman sloganin olevan ”löydä sisäinen joulupukkisi”.

Monelle ensimmäistä kertaa Suomessa käyneelle jäänee tapahtumasta vahva muistijälki, uskaltautuihan moni vieras ensikertaa saunaan ja avantoonkin.

Muikean punanutun Suomi-kytkös

Virvoitusjuomayhtiön 80 maassa näytettävä jouluinen mainoselokuva sai sekin maailmanensi-iltansa Rovaniemellä. Näyttävä on myös joulurekke, jonka ledvalaistua punaista kylkeä koristaa muikea, muhkean parrakas ja punanuttuinen joulupukkihahmo, jonka taustalta löytyy suomalaistvisti: hahmo on suomensukuisen, Yhdysvalloissa vuonna 1899 syntyneen Haddon Sundblomin 1930-luvulla piirtämä. Sundblomin isä oli kotoisin Ahvenanmaan Föglön saarelta.

Hyväntekeväisyyttä eri paikkakunnilla

Kun joulurekka saapuu, on kyse myös hyväntekeväisyydestä, sillä tapahtumissa jaettavien juomien tölkeillä voi osallistua hyväntekeväisyysrulettiin. Rekkakiertue toimii yhteistyössä Suomen Punaisen Ristin ja Mannerheimin Lastensuojeluliiton Hyvä Joulumieli -keräyksen kanssa.

Kaikki tapahtuman pantit lahjoitetaan keräyksen kautta vähävaraisten lapsiperheiden joulupöydän ruokalahjakortteihin. Juomayhtiö tekee myös erillisen lahjoituksen Suomen Punaisen Ristin kotimaan toimintaan ja erityisesti ruoka-apuun.

Joulurekka on vieraillut 26 vuoden ajan yli 300 kaupungissa eri puolilla maailmaa – Suomessakin 30 paikkakunnalla. Joulupukin kotikaupungista Rovaniemeltä rekka suuntaa kuudelle paikkakunnalle: Kemiin, Ouluun, Seinäjoelle, Espooseen, Tampereelle ja Helsinkiin.

Kiertueaikataulu

• 4.11. Rovaniemi, Kauppatori, klo 15–19
• 9.11. Kemi, Lumilinnan Tapahtumatalo, klo 16–20
• 10.11. Oulu, Mannerheimin puisto, Sepänkatu klo 16–20
• 11.11. Seinäjoki, Keskuspuisto, klo 15–19
• 16.11. Espoo, Tapiola Kulttuuriaukio, klo 16–20
• 17.11. Tampere, Ratinanniemi, klo 16–20
• 18.11. Helsinki, Rautatientori, klo 15–19

Teksti: Marko Jokela Kuvat: Jaakko Posti, revontulikuva Aake Kinnunen / Moottori

Artikkelin otsikkoa täsmennetty 4.11. klo18.25

Lisää aiheesta

• Aamiaistaivas Rovaniemen ytimessä
• Yö puiden latvojen tasalla
• Elämys lasi-iglussa revontulten ja tähtitaivaan alla