Viikon videot: suuri amerikkalainen urheilutapahtuma 2018

Ensi yönä pelattavan Super Bowl LII:n kunniaksi tutustumme hiukan ennalta julkaistuihin automainoksiin.

Joka vuosi NFL:n mestaruusottelu Super Bowl on melkoinen spektaakkeli urheilua ja sen oheisilmiöitä. Klassisesti vuoden ottelun lukuisilla pelitauoilla nähdään myös vuoden kalleimmat mainossekunnit. Hintava mainosaika tarkoittaa, että myös mainoksiin panostetaan valtavasti ja yleensä luvassa on jotain ainutlaatuista.

Internetin ansiosta miljoonien mainokset leviävät kuitenkin myös laajemmalle yleisölle. Samalla teokset voidaan näyttää alkuperäisessä pituudesaan, sillä kallis ruutuaika tekee varsinaisessa televisiossa näytettävistä mainosrainoista usein sekavia.

FCA

Fiat-Chrysler on jälleen mukana Super Bowlin mainosjuhlissa Jeepin ja Ramin voimin, mutta konserni ei tuttuun tapaan esittele mainoksiaan etukäteen. Palaamme parhaisiin paloihin ensi viikon videokoosteessa, mutta tässä vuoden 2012 puoliaikamainos, jossa kähisee itse Clint Eastwood.

Hyundai

https://youtube.com/watch?v=OblwxqKPyLg

Hyundai Kona esiintyy räväkkäästi käsijarrukäännöksen ja ääniohjauksen voimin pöhkössä mainosfilmissä, jossa lasten jalkapallopeli on samaan aikaan amerikkalaisen jalkapallon suuren finaalin kanssa. Onneksi tuomarilla on rohkeutta pistää peli pakettiin ajoissa. Auton rooli tässä kaikessa jää silti tavallistakin ohuemmaksi, mutta niin jää toisaalta käsikirjoituksenkin osuus.

Kia

https://youtube.com/watch?v=0YVbVXOjJv4

Kia on panostanut mainoksissaan uuteen Stingeriin, jota ihastellaan hylätyllä ovaaliradalla Emerson Fittipaldin ja Aerosmith-keulahahmo Steven Tylerin voimin. Stingerin vähemmän tunnettuihin ominaisuuksiin kuuluu ilmeisesti kyky toimia aikakoneena.

Mainoksesta on myös vanhaan hyvään tapaan käänteinen versio, jonka loppupuolella on Beatles-henkinen piiloviesti. Samaan mainossarjaan kuuluu myös toinen versio, jossa selostaja maalailee Stingerin raikkaudella ja vallankumouksellisuudella.

https://youtube.com/watch?v=z5fLXpYX4pQ

Lexus

https://youtube.com/watch?v=01AEuxSlIMg

Lexus on lyöttäynyt yhteen Black Panther -supersankarielokuvan kanssa. Niinpä uutta LS 500 F Sportia hehkutetaankin näyttävän Marvel-toiminnan kanssa. Elokuvan pääosassa Wakandan kuninkaana nähdään Chadwick Boseman, joka roikkuu mainoksen alussa LC 500:n katolla. Supersankaritehtävien jälkeen on kuitenkin tarve siirtyä edustustehtäviin, joten LS 500 on huomattavasti luontevampi valinta kaksoiselämää viettävälle supersankarille.

Mercedes-Benz

https://youtube.com/watch?v=8v49tqsc9Ys

Mercedes luottaa tänä vuonna suoranaisen mainoksen sijaan kilpailuun, sillä älypuhelinsovelluksella toteutettu kisailu mittaa osallistujien kykyä seurata ruudulla huristelevaa Mercedes-AMG C43:a sormella. Viimeinen autoon koskeva saa lopulta pitää sen. Kyseessä on uuden ajan etäversio klassisesta "viimeinen koskettaja saa pitää" -kisailusta, jota usein harrastetaan juuri autojen kanssa. Kilpailuun tuskin voi osallistua Atlantin takaa, mutta amerikkalaiskatsojille kyseessä on mahdollisesti tuottoisa tapa hupailla urheilutapahtuman yhteydessä.

Toyota

https://youtube.com/watch?v=sefscV3GvWM

Voimakkaasti liikkuvuuspuoltaan olympialaisissa korostava Toyota on urheilutunnelmissa jo nyt. Mainoskolmikon ensimmäisessä osassa esitellään vastasyntyneen mahdollisuuksia voittaa kultamitali paralympialaisissa ja hiljalleen lähes miljardin-suhde-yhteen muuttuu suotuisammiksi kertoimiksi. Esimerkkinä toimii kahdeksankertainen paralympiakultamitalisti Lauren Woolstencroft.

https://youtube.com/watch?v=9JcFwfOcoEo

Toinen Toyotan Super Bowl -spotti on pidempi ja syvällisempi versio Suomenkin televisiossa näkyvästä liikkuvuusmainoksesta. "Liikkuvuus on ihmisoikeus" mainoksessa todetaan ja esitellään erilaisia liikkumisen tilanteita, haasteita sekä Toyotan kehittelemiä konsepteja. Japanilaisyhtiön pääjohtaja Akio Toyoda onkin toistuvasti todennut, että autonomisessa liikenteessä on osaltaan kyse liikkumisen tuomisesta kokonaan uusille kohderyhmille.

https://youtu.be/UrGu6H8t2gU

Toyotan mainoskolmikon viimeinen pätkä esittelee hiukan edellisiä videoita keveämmin merkin osallistumista Yhdysvaltain olympiajoukkueen sponsorointiin ja sitä, miten urheilu yhdistää erilaisista taustoista olevia ihmisiä.

Vaahtomuovisormea heilutti: Aake Kinnunen