8.12.2017 Ajoneuvot Fordin markkinointipähkinä: F-150 hybridin paras puoli on virran ulosotto Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Hybridivoimalinja on tulossa myös avolavasuosikkiin, mutta miten sen oikein myisi asiakkaille? Korostamalla mukavuutta ympäristön sijaan. Ei ole mikään salaisuus, että Fordin todellinen menestysmalli Yhdysvalloissa ovat F-perheen avolava-autot, erityisesti jokamiehen pickup F-150. Vuosittain F-mallit tuovat autojätin kassaan peräti 41 miljardia dollaria, netoten samalla suurimman osan katteesta. Yhdysvalloissa myydään päivässä 2 500 avolava-autoa. Mutta jos tavoite on saada koko malliston kulutuslukemat alas, mikä neuvoksi? Vuonna 2014 aloitettiin suunnitelma hybridivoimalinjan tuomiseksi myös Fordin avolavaklassikkoon. Obaman hallinnon alaisuudessa autovalmistajille asetettiin 2020-luvulle tavoitteeksi keskimääräinen polttoaineenkulutus 54,5 mailin gallonaa kohti, eli noin 4,31 litraa per 100 km. Hybridi- ja sähkökehityksessä torkkunut Ford joutuu nyt sijoittamaan 4,5 miljardia dollaria tuodakseen 13 eri tavoin sähköistettyä mallia tuotantoon vuoteen 2020 mennessä. Luvassa on muun muassa hybridiversio toisesta palvontaa herättävästä ikonista, nimittäin Ford Mustangista. Mutta avolavoja ostaa toinen kohderyhmä kuin henkilöautoja. Fordin markkinointikyselyissä taloudellisuus on tärkeysjärjestyksessä sijalla 28. kun kyse on avolavoista. Kestävyys, luotettavuus ja hytin tilavuus ovat asioita, jotka kiinnostavat ostajia paljon enemmän. Niinpä Ford on päätymässä toisenlaiseen markkintointitaktiikkaan hybridi-avolavan kanssa. Monet avolavojen omistajat ajoivat paikalliseen rautakauppaan ostamaan generaattorin autonsa lavalle, oli kyse sahaamisesta tai hitsaamisesta. Asiakkailta saatu palaute koskikin juuri sähkönsaannin helpottamista. – Eläydyimme heidän elämäänsä. Leiriydyimme heidän kanssaan, takakonttijuhlimme, kävimme rodeoissa, olimme jopa yötä, kommentoi markkinatutkimusryhmän vetäjä Nadia Preston. Niinpä F-150 hybridin merkittävin valtti ei ole alentunut kulutus, käytön helppous tai ympäristöystävällisyys. Hybridin myyntivaltteja ovat, että auto auttaa pitämään juomat kylmänä juhlissa, se auttaa lataamaan jiirisahan akun tai sen avulla voi keittää kahvia leirireissulla. Fordilla on silti kivinen tie edessään F-150-hybridimallin suhteen. Valmistaja ei vielä kerro miten monta hybridiavolavaa se aikoo valmistaa ja paljonko hybriditekniikka maksaa lisää. Arviona on, että hybridin valmistaminen on Fordille noin 5 000 dollaria perusmallia kalliimpaa. Onneksi amerikkalaisvalmistajalla on myös positiivisia kokemuksia suosikkimallistoonsa puuttumisesta. Muutama vuosi sitten V8-koneiden rinnalla alettiin tarjota turboahdettuja V6-moottoreita, jotka ovat nyt irvailusta huolimatta kaapanneet 2/3 myynnistä itselleen. Kilpailijat nälvivät myös muutoksesta, jossa F-malliston teräksinen lavarakenne korvattiin alumiinisella, säästäen satoja kiloja auton painossa. Markkinat vastasivat muutokseen kuitenkin markkinaosuuden kasvulla. – F-150 on niin tärkeä Fordille, että heidän täytyy ylläpitää johtoasemaa tarjoamalla jokainen voimalinjaversio. En usko [hybridin] myyvän aluksi isoja prosentteja, mutta ajoitus on oikea, kommentoi Autotraderin analyytikko Michelle Krebs. Lähde: Automotive News via The Drive Kuvat: Ford Mainos (teksti jatkuu alla)Mainos päättyy Lue myös: Ford F-150 Platinum Supercrew 4×4 3.5L Ecoboost – viesti nyky-Amerikasta Koeajo: 700-hevosvoimainen avolava Ford Shelby F-150 Ford F-150 Police Responder – virkavallan avolava jahtaa vaikka suolle Amerikkaa ja autoja: havaintoja LA Auto Show'sta Vaikka kyseessä on kilpailevan tuotteen mainos, on vuoden 2013 Super Bowlin yhteydessä nähty Ram-mainos eräs upeimpia katsauksia avolavakulttuurin sielunelämään. https://youtube.com/watch?v=AMpZ0TGjbWE Lue lisää Kaikki artikkelit 29.4.2024 Ajoneuvot Mitsubishi ASX faceliftattiin – nyt se on vähän vähemmän identtinen Renault Capturin kanssa 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 28.4.2024 Uutinen Autohallin rikkonainen ovi aiheutti riidan – sitä ratkottiin kuluttajariitalautakunnassa asti 27.4.2024 Liikenne Suomalaisten tyytyväisyys joukkoliikenteeseen on noussut – takseihin päinvastoin 26.4.2024 Moottoripyörät Testi: Vedenpitävä reppu pyöräilyyn ja moottoripyöräilyyn – vesitiiveys menee käytettävyyden edelle 26.4.2024 Ajoneuvot Opel Grandland on nyt täysin uusi – luvassa lisää kokoa ja näköä sekä hurjia lupaava täyssähkömalli 25.4.2024 Ajoneuvot Nimi muutettu: Mazda 6 ei katoa, vaan muuttaa muotoaan – tällä kertaa kiinalaisena sähköautona 25.4.2024 Uutinen Polestar 4 kävi ensivisiitillä Suomessa – tältä näyttää auto ilman takalasia 25.4.2024 Ajoneuvot Lamborghini Urus SE kulkee 60 kilometriä sähköllä – ja pauhaa 800 hevosvoiman edestä Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Luetuimmat Vuorokausi Viikko Kuukausi 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 28.4.2024 Uutinen Autohallin rikkonainen ovi aiheutti riidan – sitä ratkottiin kuluttajariitalautakunnassa asti 28.4.2024 Koeajo Koeajo: Hyundai Ioniq 5 N – sähköautokin paranee vaihtamalla 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 29.4.2024 Käytetyt erikoisuudet Käytetyt erikoisuudet: Opel GT - Tehokas moottori, takaveto ja hulmuava tukka 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 22.4.2024 Käytetyt erikoisuudet Käytetyt erikoisuudet: Simca Chambord V8 - ”kaunis mutta voimaton” 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 23.4.2024 Käyttötesti käytetyllä Käyttötesti käytetyllä: Mercedes-Benz S124 tyylikkäämmäksi tummennuskalvojen poistolla 24.4.2024 Yleinen Uusi Tesla Model 3 Ludicrous on kolmessa sekunnissa nollasta sataan kiihtyvä perheauto, jonka saa alle 60 000 eurolla - naurettavaa 1.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: Toyota Yariksen avolavaversio ei ole ollenkaan hassumpi 14.4.2024 Koeajo Maistiainen: Dacia Duster on nyt kokonaan uusi ja osoittaa tietä koko merkille 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 17.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: tältä olisi näyttänyt ainutlaatuinen Porschen versio Lada 2103:sta, jota VAZ ei lopulta hyväksynyt 9.4.2024 Autoilu Auton kilometrimittaria rukattu – mistä huijaus paljastuu?