Ulkomaille halajaa jo moni, matkustusinto kasvanut viime vuodesta

Kyselytutkimus: kasvavaa kysyntää on erityisesti Etelä-Eurooppaan muun muassa Espanjaan, Kreikkaan, Kroatiaan, Kyprokselle ja Portugaliin. Kotimaanmatkoja suunnitellaan samaan tahtiin kuin vuosi sitten.

Erittäin moni suomalainen matkailija tähyää ulkomaille. Tuoreen kyselytutkimuksen perusteella suomalaisten taloushuolet eivät näy matkailusuunnitelmissa, sillä jopa 70 % suunnittelee ulkomaanmatkaa vastaavan luvun ollessa vuosi sitten 56 %.

Kotimaanmatkoja suunnitellaan vastaavasti samaan tahtiin kuin vuosi sitten.

Suomalaiset matkustivat ulkomaille viime vuonna saman verran kuin ennen koronapandemiaa, samalla kotimaan matkailu näyttää asettuvan kymmenen prosenttiyksikköä korkeammalle tasolle.

Tiistaina julkistettu kyselytutkimus on ajastettu viikonvaihteen Matkamessut 2025 -tapahtuman alle.

Matkailu elpynee

Suomalaiset liikkuvat ja lomailevat aika aktiivisesti, sillä 91 % suomalaisista on matkustanut vuoden aikana ainakin kerran kotimaassa tai ulkomailla. Vähintään kuusi kertaa matkustaneita on reilu viidennes.

Suomen matkailualan liiton (SMAL) toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti odottaa lomamatkailun elpyvän.

– Kuluttajien laskenut luottamus omaan talouteensa on näkynyt lähinnä perheiden matkustuksessa. Liikematkustuksessa on kuitenkin nähty viimeisellä kvartaalilla elpymistä, mikä ennustaa yleensä parempaa myös vapaa-ajan matkustukseen. Viime vuosien tapaan edelleen on nähtävissä myös matkailurajoitusten aikana syntynyttä matkustusvajetta, Mäki-Fränti toteaa.

Minne matkakuume vie?

Mutta minne suomalaiset mielivät reissata vapaa-ajallaan? Tutkimuksen mukaan matkakuumeen taltuttajiksi nousee eteläinen Eurooppa.

Verrattaessa 2024 toteutuneita ja vuodelle 2025 suunniteltuja matkoja, kasvavaa kysyntää on erityisesti Etelä-Eurooppaan mm. Espanjaan, Kreikkaan, Kroatiaan, Kyprokselle ja Portugaliin. Toisaalta myös lähialueista Norja.

Kaukokohteista suomalaisia kiinnostavat Thaimaa, Malesia ja Vietnam sekä Karibian alueen saaret ja Afrikka.

1 800 euroa matkaan

Eniten rahaa matkailuun käyttävät perheet ja pariskunnat. Kyselyn perusteella ulkomaan matkoihin kotitaloudet käyttävät selvästi enemmän rahaa, keskimäärin 1 800 euroa. 34 % arvioi käyttäneensä ulkomaanmatkoihin enemmän kuin 2 000 euroa.

Kotimaan lomiin 59 % arvioi taloutensa käyttäneen alle 1 000 euroa. Keskimäärin kotimaan matkailussa vastaajat arvioivat talouden käyttäneen noin 1 200 euroa.

Matkat varataan käyttämällä tasaisesti lento-, laiva-, juna- ja bussiyhtiöiden sivustoja ja sovelluksia sekä matkanjärjestäjien, matkatoimistojen, hotellien ja muiden matkapalvelujen vertailu- ja myyntisivustoja rinnakkain. Airbnb-tyyppinen lyhytaikainen asunnon vuokraaminen näyttää tasaantuneen neljäsosaan matkailijoista.

Tärkein tieto matkailuun liittyen löytyy aikakauslehdistä ja sanomalehdet eri muodoissaan (47 %) ovat tärkeämpiä kuin sosiaalinen media (40 %). Sen sijaan ChatGPT ja muut tekoälypalvelut ovat matkustukseen liittyvän tiedon lähteinä jo yli neljännekselle (26 %) suomalaismatkustajista.

Kulttuuri ja luonto houkuttaa

Matkatyypeistä kulttuuri-, konsertti- ja luontomatkat sekä hyvinvointi- ja terveyslomat ovat kasvattamassa eniten suosiotaan. Kiinnostus retriitteihin ja ruoka- ja viinimatkoihin on merkittävästi suurempaa kuin niille jo osallistuneiden osuus.

Me olemme myös mökkikansaa.

Yli puolet suomalaisista mökkeili viime vuonna, 29 % omalla ja 26 % vuokramökillä. Myös matkailuautolla tai -vaunulla lomailun kiinnostus on hieman kasvussa.

Vastuullisuus vaikuttaa

Matkailuvalinnoissa vaikuttaa vastuullisuus: 51 % pitää tärkeänä matkan järjestäjien ja matkapalvelujen myyjien palveluissa mahdollisuutta ostaa vastuullisia matkoja.

Paikalliskulttuurin suojelu on lähellä suomalaisten sydäntä. Kyselyn mukaan tärkein vastuullisuuskriteeri on paikallisen kulttuurin säilyttäminen.

Kahdelle kolmesta useimmat vastuullisuuteen liittyvät asiat ovat tärkeitä. Toisaalta joka kahdeksas ei pidä vastuullisuuskysymyksiä matkaillessa tärkeinä. Uudistavaan matkailuun kohdistuu kohtuullisen paljon kiinnostusta, 34 % kokee sen tärkeäksi.

Etätyön vaikutukset ovat lisänneet jonkin verran matkoilla käytettyä aikaa. Ulkomaan matkoilla niillä, joilla etätyö on pidentänyt matkaan käytettyä aikaa, vaikutus on ollut keskimäärin 5,8 vrk, kotimaan matkoilla 3,8 vrk. Ulkomaan kotia, ns. second home, on joko harkinnut tai sellaisesta on kiinnostunut 12 %. Tärkeitä vaikuttavia tekijöitä ovat etätyömahdollisuudet ja eläköityminen.

Näin matka-aikomuksia tutkittiin

Matkamessujen Matkailututkimus ja Lomamatkaennusteen toteutti Taloustutkimus. Matkailututkimus ja Lomamatkaennusteeseen kerättiin vastaukset (1 364) Taloustutkimuksen internet-paneelista marraskuussa 2024.