Matkailuintoa ulkomaille on, vaikka rahat olisivat tiukassa

Tuoreen kyselytutkimuksen mukaan ulkomaan matkoja suunnittelee 68 % vastanneista, kotimaanmatkoja 73 % vastaajista. Kaupunkilomat kiinnostavat kotimaassa ja ulkomailla.

Matkalle tekee mieli, vaikka kotitalouksien epävarmuus olisi arkinen seuralainen ja rahat olisivat tiukassa. Tuoreen kyselytutkimuksen perusteella suomalaisten matkailuinto on yllättävänkin väkevää talouden epävarmoista uutisista huolimatta. Matkailu myös koetaan yhä useammin kulutuksen sijaan sijoituksena omaan hyvinvointiin, minkä vuoksi monet priorisoivat matkailun myös tiukempina aikoina.

Esimerkiksi ulkomaanmatkoja suunnittelevien osuus edelleen lähes samalla tasolla kuin vuosi sitten vastaavassa kyselyssä.

Kyselyyn vastanneista ulkomaan matkoja suunnittelee 68 %, vastaavan luvun ollessa vuosi sitten 70 %. Kotimaanmatkoja suunnittelee 73 %, kun vastaava luku vuosi sitten oli 72 %.

Etelä-Eurooppa kiehtoo Viroa unohtamatta

Sekin kyselystä selviää, että ulkomailla matkustaneiden kohdevalinnoissa Etelä-Eurooppa säilyttää selvästi suosituimman aseman, ja Viro kuuluu edelleen suomalaisten suosituimpien kohteiden joukkoon.

Myös muut Baltian maat kuten Latvia ja Liettua ovat kasvattaneet hieman kiinnostusta verrattuna edelliseen vuoteen – kuten myös Ruotsi.

Helppoa rentoutumista

Tuoretta matkailututkimusta esitelleet Taloustutkimus Oy:n Hanna-Leena Heinosaari ja Juha Painilainen toivat esiin, että suomalaiset matkailijat arvostavat helppoutta, kulttuuria ja rentoutumista.

– Suomalaiset etsivät matkailulta ennen kaikkea sujuvia peruspalveluja, aitoa paikallisuutta, kulttuuria sekä mahdollisuutta rentoutua ja vähentää stressiä. Kyselyn perusteella kaupunkilomien suosio sekä ulkomailla että kotimaassa pysyy korkealla edelleen, Heinosaari kertoo.

Matkailutrendien painottaessa elämyksiä ja kulttuuria, kaupunkilomat vastaavat tähän tarpeeseen tarjoamalla monipuolisia kokemuksia, tapahtumia ja ruokakulttuuria helposti saavutettavissa kohteissa. Kyselyn perusteella myös luontomatkat, ruoka- ja viinielämykset, kulttuurilomat sekä wellness-matkailu ovat suosittuja lomailun muotoja. Safarit, retriitit ja extreme-elämykset kiinnostavat pienempää, mutta kasvavaa joukkoa.

Kaupungit ja luntomatkailu

Kaupunkilomat kotimaassa ja ulkomailla, luontomatkailu, road tripit sekä hyvinvointi- ja elämykset ovat matkailun keskiössä seuraavan vuoden aikana – jos ihmiset myös toteuttavat kyselytutkimuksessa kertomansa matkailuaikeet.

Kotimaassa suosituimmat kohteet ovat Etelä-Suomen alueella, pääkaupunkiseutu, Järvi-Suomi ja Lappi.

Eri ikäiset arvostavat eri asioita

Sukupolvia yhdistävät arvot ja niiden erot näkyvät matkustustavoissa.

Esimerkiksi Z-sukupolvi (vuosina 1997–2012 syntyneet) korostaa elämyksiä, kaupunkipyrähdyksiä ja junamatkailua. He hyödyntävät digipalveluja ja tekoälyä matkasuunnittelussa ja suosivat Airbnb-tyyppisiä majoituksia.

Y-sukupolvi (1980–1996) vastaavasti hakee hyvinvointia ja elämyksiä ilman ylimääräistä säätöä. Luonto-, kulttuuri- ja ruokamatkat ovat heidän suosikkejaan.

Ja X-sukupolvi (1960–1979) arvostaa monipuolisuutta: mökkeilyä, autoreissuja ja Keski-Euroopan kulttuurikaupunkeja.

Vanhemmat ikäryhmät eli suuren muutoksen sukupolvi (1945–1959) painottavat turvallisuutta ja perinteisiä lomia, suosivat valmiita pakettimatkoja ja rauhallisia kohteita.

Näin tutkimus tehtiin

Taloustutkimus teki Matkailututkimus ja lomamatkaennuste 2026 -kyselytutkimuksen yhteistyössä Matkamessujen kanssa. Taloustutkimuksen internetpaneeli toteutettiin marraskuu–joulukuussa 2025, vastaajia oli 1 050. Tulos on painotettu vastaamaan väestön ikä-, sukupuoli- ja asuinpaikkarakennetta.