Näin me matkailimme 2025 – mutta mikä oli suosituin matkakohde?

Suomalaisten ulkomaan matkakohteiden ikisuosikit pitivät viime vuonnakin pintansa, mutta lentäen tehdyt valmismatkat vähenivät.

Lentäen tehdyt valmismatkat eivät viime vuonna ollut enää yhtä suosittu matkailutapa kuin vuonna 2024. Matkapakettien määrä laski viime vuonna 7,9 prosenttia vuonna 2025 edellisvuoteen verrattuna.

Alan eli Suomen matkailualan liiton (SMAL) oman arvion mukaan taustalla vaikutti yhtenä tekijänä Suomea viime vuosina hellineet lämpimät kesäkelit, jotka ”näkyvät nyt ulkomaille suuntautuvien lentopohjaisten matkapakettien myyntitilastossa selkeänä laskuna.”

Itse en kesäsäitä pitäisi yhtä merkittävänä tekijänä, kuin muita SMAL:n esiin nostamia selityksiä, joita ovat globaalit poliittiset haasteet, suomalaisten kasvava omatoimisuus matkapalvelujen ostossa sekä etenkin kotitalouksien heikko taloudellinen tilanne – jos rahat ovat tiukassa lomamatkoista voidaan tinkiä.

Ikisuosikit porskuttavat

Ulkomaan matkakohteiden suosituimpien matkakohteiden listalla porskuttavat ikisuosikit.

Suomalaiset matkustivat 2025 lomareissuille sankoin joukoin etenkin Kreikkaan, joka on vuosikausia ollut matkakohteiden keskinäisissä kärkikahinoissa. Maan valtit ovat ilmeiset: lämpö, aurinko, helpohko saavutettavuus, vieraanvaraisuus matkailijoita kohtaan, luonto- ja kulttuurivaltit sekä välimerellinen ruokakulttuuri.

Myös tarjonnan muuttuminen eli matkakauden pidentyminen edesauttoi Kreikan menestystä, sillä Kreikan matkoja on ollut tarjolla aina loka-marraskuulle saakka.

Espanja ja etenkin Kanariansaaret talvikuukausina on sekin aina vaan ikisuosikki matkakohteena.

Kreikkaan tehtiin vuonna 2025 lähes 209 000 matkapakettia, joskin laskua edellisvuoteen oli 6,8 prosenttia. Espanjaan toteutettiin lähes 161 000 matkapakettia. Määrässä oli 13,9 prosentin lasku edellisvuoteen verrattuna. Espanjan kohteista valtaosa, lähes 127 000 pakettia, suuntautui Kanariansaarille. Kolmas suomalaisten suosikki on Turkki, jonne suuntautui viime vuonna lähes 43 000 matkapakettia.

Vuonna 2025 lentopohjaisia matkapaketteja järjestävien matkanjärjestäjien yhteenlaskettu liikevaihto näiden matkojen osalta oli 726,4 miljoonaa euroa, missä oli 1,6 prosentin lasku edellisvuoteen. Pienempi prosentti liikevaihdossa selittyy hintojen nousun ohella siitä, että asiakkaat ostavat yhä enemmän entistäkin laadukkaampia palveluita.

Suorat lennot houkuttavat

Ei ole iso yllätys, että monen matkakohteen suosioon vaikuttavat suorat lentoyhteydet. Yksi tällaisista nousevista kohteista on Manner-Portugali ja erityisesti Algarven alue, joka hyppäsi uudelle kymmentuhatluvulle. Kohteeseen tehtiin lähes 27 500 matkapakettia vuonna 2025.

Toisena kasvukohteena nousee esiin Marokko, jonne tehtiin reilut 1 100 matkapakettia. Myös Malta on palaamassa entistä suositummaksi.

Lisäksi moni omatoiminen Euroopan-kohde, kuten Belgia ja Sveitsi kasvattivat suosiotaan matkapakettikohteena.

Egyptin paluu, Thaimaa suosituin

Pohjois-Afrikan kohteista Egypti on tehnyt vahvaa paluuta jo pari edellistä vuotta. Kohteen suosio kasvoi edelleen vuonna 2025, kun matkapakettien määrä ylitti 11 000 (kasvua 40,4 %).

Lähi-idän alueella Arabiemiirikunnat olivat suosituin kohde, noin 3 750 matkapakettia, missä oli edellisvuoteen nousua 3,8 prosenttia.

Kaukokohteisiin suuntautuneiden matkapakettien määrässä nähtiin hienoista nousua ja alueelle tehtiin noin 50 400 matkapakettia.

Thaimaa on jo vuosia ollut ison volyymin talvikohde ja se olikin kaukokohteista suosituin lähes 26 000 matkapaketilla. Kap Verde, jonne suuntautui reilut 8 500 matkaa, oli kaukokohteista toiseksi suosituin.

Indonesia ja Bali kiinnostavat kaukokohteina, Yhdysvaltojen kiinnostus on sitä vastoin laskenut varsin merkittävästi – ilmeiset syyt suosion laskulle ovat esillä päivittäisessä Yhdysvalloista kantautuvassa uutisvirrassa.

Välimerelle alkukesästä ja syksyisin

Suomalaiset matkustavat Välimeren-kohteisiin nykyisin entistä enemmän alkukesän ja -syksyn aikana.

Matka-alan oman näkemyksen mukaan matkailuajankohtien muutos on tervetullut, sillä kausivaihteluiden tasaaminen ja matkailijavirtojen ruuhkapiikkien loiventaminen on monelle Euroopan-kohteelle elintärkeää.

Kansainvälisten risteilyjen määrä notkahti viime vuonna monen kasvuvuoden jälkeen. Euroopan alueella risteilyjä toteutetaan Välimerellä, Itämerellä, Norjan rannikolla ja Pohjois-Atlantilla. Näiden risteilyjen määrässä, lähes 6 600 matkaa, oli laskua 7,7 prosenttia.

Kaukokohteissa suomalaisille tutuimpia risteilyalueita ovat Karibia, Etelä-Amerikka, Etelämanner, Panaman kanava ja Keski-Amerikka, mutta risteilyjä tehdään näiden lisäksi moniin harvinaisempiinkin kohteisiin.

Kaukokohteisiin suuntautuneiden risteilyjen määrä oli noin 2 800 matkaa. On huomioitava kuitenkin, että yllä mainitut luvut ovat matkanjärjestäjien ilmoittamia, eikä niissä

ole mukana yksittäisten matkustajien varaamia ns. omatoimiristeilyjä.

Suosituimmat matkakohteet 2025

• lentäen tehtyjen matkapakettien määrä

1. Kreikka 208 809

2. Espanja 160 979

3. Turkki 42 956

4. Kypros 29 345

5. Portugali 27 410

6. Thaimaa 25 908

7. Italia 23 310

8. Egypti 11 652

9. Kroatia 11 222

10. Kap Verde 8 425

Matkapaketilla tarkoitetaan tässä yhteydessä matkanjärjestäjän ennalta suunnittelemaa, vähintään vuorokauden kestävää ulkomaille suuntautuvaa matkakokonaisuutta, joka sisältää vähintään lentokuljetuksen ja majoituksen. Suurin osa tilaston matkustusluvuista muodostuu sarjatuotantoon perustuvien matkapakettien myynnistä. Tämän vuoksi esimerkiksi suositut eurooppalaiset kaupunkikohteet eivät näy tässä tilastossa oikeassa suhteessa. Lukuihin eivät sisälly myöskään pelkät majoitus- tai kuljetuspalvelut.

Lähde: SMAL