Nuoret autoilijat valitsevat tyylin ja suorituskyvyn – BMW, Mercedes ja Audi kärjessä

Nuoret autoilijat eivät tyydy pelkkään käytännöllisyyteen – he etsivät tyyliä, suorituskykyä ja brändiarvoa.

J. Rinta-Joupin tuoreet myyntitilastot paljastavat, että 18–20-vuotiaat ostajat suosivat erityisesti brändiarvoa, ajettavuutta ja suorituskykyä. Kärkimerkeiksi nousevat BMW, Mercedes-Benz ja Audi, jotka muodostavat selkeän kolmen kärjen nuorten autovalinnoissa.

Premium-merkit kiinnostavat nuoria

BMW on nuorten keskuudessa suosituin automerkki, ja sen osuus myynneistä on 17 prosenttia. Mercedes-Benz seuraa tiiviisti perässä 16 prosentin osuudella, ja Audi täydentää kolmen kärjen 14 prosentilla. Volkswagen ja Ford sijoittuvat neljänneksi ja viidenneksi mutta jäävät selvästi premium-merkkien taakse.

Yksittäisistä malleista eniten kaupaksi käy Mercedes-Benzin C-sarja, jota seuraavat BMW 320, Audi A4, Mercedes-Benz E ja Ford Fiesta. Vaikka Fiesta edustaa kompaktimpaa ja käytännöllisempää luokkaa, sen suosio kertoo siitä, että osa nuorista arvostaa myös helppoa kaupunkiajettavuutta.

Sukupuolierot näkyvät valinnoissa

Tarkastelu tuo esiin mielenkiintoisia eroja sukupuolten välillä. BMW on sekä miesten että naisten suosikki, mutta toiseksi suosituin merkki vaihtelee: naisilla se on Audi, miehillä Mercedes-Benz. Naiset suosivat kolmanneksi eniten Fordia, kun taas miehillä kolmannella sijalla on Audi.

Ensiauto ei ole enää kompromissi

Nuorten ostokäyttäytyminen osoittaa, että ensiauto ei ole enää pelkästään edullinen ja käytännöllinen valinta. Käytettyjen autojen laaja tarjonta ja sähköiset hakutyökalut mahdollistavat yksilöllisemmän ja harkitumman valinnan. Moni nuori päätyy ajoneuvoon, joka vielä muutama vuosi sitten olisi tuntunut kaukaiselta haaveelta.

– Autosta on tullut tapa ilmaista itseään ja erottua joukosta, toteaa J. Rinta-Joupin myyntijohtaja Markku Ala-Hakuni. – Nuoret osaavat hyödyntää digitaalisia työkaluja ja tekevät yhä tietoisempia valintoja.