Ruutujen sota kiihtyy – BMW sanoo ei Applelle

Autonvalmistajat käyvät yhä kovempaa taistelua siitä, kuka hallitsee autojen näyttöjä – ja sitä kautta kuljettajan huomiota ja rahavirtoja.

Viimeisin isku Applelle tuli BMW:ltä, joka ilmoitti, ettei aio ottaa käyttöön yhtiön uutta CarPlay Ultra -järjestelmää.

BMW vahvisti päätöksensä BMW Blogille ja perusteli sitä vahvalla sitoutumisella omaan iDrive-infotainment-järjestelmäänsä, joka on syvälle integroitu auton toimintoihin. BMW liittyy näin kasvavaan joukkoon valmistajia, kuten Audi, Mercedes-Benz, Polestar ja Volvo, jotka eivät aio tarjota CarPlay Ultran tukea, vaikka Apple alun perin listasi ne mukaan.

Apple haluaa vallata kojelaudan

CarPlay Ultra on Applen kunnianhimoinen yritys laajentaa vaikutusvaltaansa autojen sisätiloissa. Se ei rajoitu enää musiikkiin ja viesteihin vaan ottaa haltuun koko käyttöliittymän: mittariston, ilmastoinnin, navigoinnin ja muut keskeiset toiminnot. Apple lupaa saumattoman ja tutun käyttökokemuksen, mutta valmistajat näkevät siinä riskin.

Autojen digitalisoituminen on avannut valmistajille uusia tulovirtoja: ominaisuuksia voidaan lukita maksullisten tilausten taakse, ja käyttöliittymästä on tullut keskeinen osa brändikokemusta. Luopuminen näytön hallinnasta tarkoittaisi osin myös luopumista asiakkaasta.

Kaikki eivät hylkää Applea

Kaikki valmistajat eivät kuitenkaan ole kääntäneet selkäänsä Applelle. Porsche, Kia, Hyundai ja Genesis ovat edelleen sitoutuneita CarPlay Ultraan, ja Aston Martin ehti jo tuoda sen markkinoille ensimmäisenä. Ensitestien perusteella kokemus on ollut sujuva ja käyttäjäystävällinen.

Kuluttajien rooli voi lopulta ratkaista pelin. Jos CarPlay Ultra osoittautuu suosituksi ja ostajat alkavat vaatia sitä, valmistajien voi olla pakko taipua. Toistaiseksi näyttää kuitenkin siltä, että ruutujen sota on vasta alkamassa ja valmistajat eivät aio luovuttaa asemaansa helpolla