Päivän kuva: tunnistatko jo tämän pienen sinisen pisteen suuren merkityksen?

Toyotan valtavien mittasuhteiden Beyond Zero -strategia on alkanut viime kuukausina näkyä japanilaismerkin uusien autojen takaluukussa pienenä sinisenä pisteenä.

Olet saattanut bongata tällä merkillä varustettuja Toyotia liikenteessä tai sitten olet peräti hankkinut moisen omaan pihaasi. Toyota on laittamassa sähköistettyjen autojensa brändäystä osittain uuteen uskoon, mistä tämä pieni sininen piste on konkreettinen todiste.

Aiemmin tässä samaisessa Päivän kuva -juttusarjassa nähtiin vähän samantapainen brändäykseen viittaava juttu, kun kiinalaisvalmistaja BYD:in kerrottiin luopuvan takaluukun kokopitkästä Build Your Dreams -tekstistä.

Beyond Zero - kaikki käyttövoimat samalla viivalla

Toyotan Beyond Zero -strategian ytimessä on ajatus siitä, että tulevien vuosikymmenten autoliikenteestä hiilineutraalin (Zero viittaa nollapäästöihin) tekevät useat käyttövoimat yhdessä niin, että esimerkiksi juuri Toyotan maailmanlaajuisella asiakaskunnalla säilyy valinnanvapaus itselle parhaan käyttövoiman suhteen. Paljon puhuttujen akkusähköautojen rinnalla tullaan tämän strategian mukaan myymään täys- ja pistokehybridiautoja, vetyautoja sekä myös puhtaita polttomoottoriautoja, millä polttoaineella ne sitten ikinä kulkevatkin. Muun muassa Toyotan pitkäaikainen, nyt siitä roolista hieman sivummalle siirtynyt ex-pääjohtaja Akio Toyoda on ilmaissut, ettei usko täyssähköautojen koskaan yltävän yli 30 prosentin osuuteen koko maailman autokannasta, muiden käyttövoimamuotojen vastatessa lopusta 70 prosentista.

Osoittaakseen täys- ja lataushybridien, akkusähkön sekä vetysähkön tasavertaisuutta omassa strategiassaan, Toyota on kehittänyt niille kaikille yhteisen brändäystavan. Juuri tästä on kyse pienessä sinisessä pisteessä.

Ensimmäiset vihjeet pienestä sinisestä pisteestä saatiin viime vuoden loppupuolella, kun Toyota julkaisi tiiserikuvan sittemmin Pohjois-Amerikassa julkistetun yhdeksännen sukupolven Camryn takaluukusta. Camry XV80:n myötä Toyota otti pisteen käyttöönsä, ja heti vuoden 2024 puolella niitä alettiin nähdä myös täällä Euroopan päässä.

Erota uusi normaali vanhasta normaalista

Muutamien viime kuukausien aikana Beyond Zeron pieniä sinisiä pisteitä on näkynyt täys- ja pistokehybridivoimalinjoilla varustettujen Toyotien takaluukussa. Ainakin C-HR:t, Corollat, Priukset ja Yarikset ovat alkuvaiheessa levittäneet uuden logon ilosanomaa Suomen teillä.

Ensimmäisenä esimerkkinämme uusi normaali näkyy Toyotan itselaatavien hybridien eli täyshybridien brändäyksessä. Niiden takaluukussa sinisen pisteen rinnalla on kirjainyhdistelmä HEV, joka on lyhenne sanoista Hybrid Electric Vehicle. Aiemmassa hybridilogossa, joka periytyy Priuksesta vuosikausien takaa, oli nelikulmainen logo, ja sen rinnalla teksti HYBRID. Eroavaisuus on siis hyvin selvä.

Sitten ovat ladattavat hybridit eli pistokehybridit eli lataushybridit, kuten tämän rakkaan lapsen monista nimistä osa kuuluu. Toyota on viime vuosina laajentanut tarjontaansa myös näiden osalta, ja nyt muutama aiemmin vain täyshybridinä saatavilla ollut Toyota on nykyisin saatavilla myös ladattavana hybridinä. Toyotan ensimmäinen ladattava hybridi oli kolmannen polven Priuksesta tehty Prius Plug-In Hybrid vuonna 2012. Aivan uutta, viidennen sukupolven Priusta ei enää edes tuoda Suomeen muuna kuin ladattavana hybridinä. Myös uutta C-HR:ää sekä RAV4:ää saa sekä täyshybridinä että ladattavana hybridinä. Näin PHEV (Plug-In Hybrid Electric Vehicle) -tekstit Beyond Zero -pisteen kera ovat jatkossa yleistyvä näky Toyotien takaluukussa. Uusi tapa korvaa aiemman, jossa vanhan hybridilogon rinnalla oli sanahirviö PLUG-IN HYBRID.

Beyond Zero -strategian mukaisesti myös Toyotan akkusähköautojen pitäisi pieni sininen piste käyttöönsä saada. Vielä toistaiseksi ainoa Suomessa ja ylipäätään Kiinan ulkopuolella myytävä täyssähköinen Toyota on RAV4:n kokoluokkaa edustava crossover bZ4X. Se ei ainakaan vielä vaikuta saaneen uutta logoa käyttöönsä. Huomionarvoista on kuitenkin se, että sen mallinimessä ja mallinimen kirjoitusasussa Beyond Zero -aate tulee jo nyt tavaramerkinomaisesti ilmi. Aikanaan pieni sininen piste tullee saamaan täyssähköisten Toyotien takaluukussa kaverikseen kirjainyhdistelmän BEV eli Battery Electric Vehicle.

Vetysähköauto Mirai ei Toyotan Suomen-tuontiohjelmassa ole, jo ihan siitä puhtaasta syystä, että Suomesta puuttuu kokonaan vetytankkausverkosto. Mirain sekä tulevaisuuden muiden vety-Toyotien takaluukussa pieni sininen piste saanee kaverikseen kirjainyhdistelmän FCEV eli Fuel Cell Electric Vehicle. Toyotalla on suurissa suunnitelmissaan myös vetykäyttöiset polttomoottoriautot. Niiden takaluukussa saatetaan mahdollisesti joskus nähdä sinisen pisteen rinnalla vedyn kemiallinen kaava H2.

Myös sinipohjaiset logot poistumassa

Samalla kun Toyota siirtyy hiljalleen pienen sinisen pisteen aikakaudelle, poistuu eräs toinenkin hybridiautojen vuodesta 2009 käytössä ollut brändäystapa taka-alalle. Kyseessä ovat tietenkin sinipohjaiset Toyota-logot, joiden pitäisi korvautua hiljalleen perinteisillä, olipa käyttövoima mikä tahansa.

Ensimmäisenä sinipohjaisesta merkkilogosta luopui mainittu Camryn uusin painos, mutta ennen faceliftiä tai uutta sukupolvea esimerkiksi Corollassa käytetään vielä ristiin sinipohjaista logoa ja Beyond Zero -pistettä.

Lähteet: Toyota, Motor Trend