11.6.2016 Ajoneuvot Toyota arvokkain autobrändi, Tesla syrjäytti Lexuksen kymppikerhosta Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Ei ole aivan se ja sama kenen keulamerkki auton nokalta löytyy. Autobrändin arvoon vaikuttavat suuresti asiakkuuskokemus ja innovaatiot. Markkinatutkimusyhtiö Millward Brown on julkistanut jälleen vuotuisen BrandZ Top 100 -tutkimuksensa maailman arvostetuimmista brändeistä. Samalla tuli selväksi autovalmistajien keskinäinen arvojärjestys. Kärkipaikan säilytti edelleen Toyota. Toyota kasvatti tuotemerkkinsä arvoa kahdella prosentilla 29,5 miljardiin dollariin, kiitos parantuneen asiakaskokemuksen ja jatkuvan innovoinnin. 11 tutkimuskerrasta Toyota on ollut ykkösenä peräti yhdeksän kertaa. Toyotan luksusmerkki, Lexus, sen sijaan joutui väistymään kärkikymmeniköstä Teslan noustua listalle. 4,4 miljardin dollarin arvoiseksi arvioitu Tesla hurmaa olemalla täysin erilainen luksusmerkki. Yhtiön suunnitelmat malliston laajentamisesta Model 3:n avulla yhdessä markkinoiden ennakkoluulojen päihittämisen kanssa nostivat sähköautoyhtiön kärkikastiin. Tutkimuksen toiseksi sijoittui jälleen BMW, joka Toyotan tavoin keräsi kahden prosentin kasvun tuotemerkkinsä arvoon. Baijerilaismerkkiä arvotetaan nyt 26,8 miljardin dollarin edestä. Sähköauto i3:n, i8-hybridisportin ja uuden 7-sarjan menestys näkyi positiivisesti koko merkin osalta. Kolmannelta sijalta löytyy jälleen Mercedes-Benz, joka kasvatti tuotemerkkinsä arvoa nopeimmin autovalmistajien kärkiporukassa. Neljän prosentin kasvun jälkeen keulalla olevan tähden arvoksi kertyi 22,7 miljardia dollaria. Kasvu on pitkälti Kiinan markkinoiden ja laajentuneen malliston ansiota, mutta myös uusi E-sarja kiritti stuttgartilaisvalmistajaa eteenpäin. Yhdeksännelle sijalle listan ulkopuolelta saapui Porsche, joka on keskittynyt jälleen arvojensa takana seisomiseen. Millward Brownin BrandZ-johtaja Peter Walshe luonnehtii, että yhtiö muistuttaa melko paljon Applea siinä, että merkin tuotteet ovat haluttavia, mutta ne myös sopivat hyvin sen brändiin, lisäten tuotteiden viehätystä entisestään. Kärkimerkkien putoajat olivat Audi, Honda ja Land Rover, jotka kärsivät tuotemerkkiensä arvon laskusta. Voimakkaimmin nokkiinsa otti Audi, jota rasittavat Volkswagen-ryhmän päästöskandaalin aiheuttamat talousmurheet. Samalla itse Volkswagen putosi pois kärkikympistä oltuaan viime vuonna sijalla kahdeksan. Millward Brownin tutkimus tehtiin Bloombergin ja Kantar Worldpanelin tietoja käyttämällä, analysoiden yli kahden miljoonan kuluttajan haastatteluja maailmanlaajuisesti. Automerkkien keskinäinen järjestys BrandZ Top 100 -tutkimuksessa: SijoitusTuotemerkkiBrändin arvo, miljardia dollaria1.Toyota29,52.BMW26,83.Mercedes-Benz22,74.Honda13,25.Ford13,16.Nissan11,57.Audi9,58.Land Rover4,79.Porsche4,410.Tesla4,4 Vertailun vuoksi mainittakoon, että listan arvostetuin merkki, Toyota, oli kaikki alat huomioiden tutkimuksen sijalla 28. Lähde: Automotive News Kuva: Toyota Mainos (teksti jatkuu alla)Mainos päättyy Lue lisää Kaikki artikkelit 30.4.2024 Ajoneuvot Kialta raskaamman sarjan uutisia – ”järjettömän tehokas” EV9 GT ja globaalien markkinoiden Tasman-avolava luvassa alle vuoden sisällä 29.4.2024 Uutinen Kokonaan uudistunut Škoda Superb sai hinnat – ja se kasvaa vain koko ajan 29.4.2024 Ajoneuvot Mitsubishi ASX faceliftattiin – nyt se on vähän vähemmän identtinen Renault Capturin kanssa 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 28.4.2024 Uutinen Autohallin rikkonainen ovi aiheutti riidan – sitä ratkottiin kuluttajariitalautakunnassa asti 27.4.2024 Liikenne Suomalaisten tyytyväisyys joukkoliikenteeseen on noussut – takseihin päinvastoin 26.4.2024 Moottoripyörät Testi: Vedenpitävä reppu pyöräilyyn ja moottoripyöräilyyn – vesitiiveys menee käytettävyyden edelle 26.4.2024 Ajoneuvot Opel Grandland on nyt täysin uusi – luvassa lisää kokoa ja näköä sekä hurjia lupaava täyssähkömalli 25.4.2024 Ajoneuvot Nimi muutettu: Mazda 6 ei katoa, vaan muuttaa muotoaan – tällä kertaa kiinalaisena sähköautona Jaa artikkeli: Facebook Jaa facebookissa X Jaa X:ssä LinkedIn Jaa LinkedInissä Luetuimmat Vuorokausi Viikko Kuukausi 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 29.4.2024 Käytetyt erikoisuudet Käytetyt erikoisuudet: Opel GT - Tehokas moottori, takaveto ja hulmuava tukka 29.4.2024 Uutinen Kokonaan uudistunut Škoda Superb sai hinnat – ja se kasvaa vain koko ajan 29.4.2024 Koeajo Koeajo: Ostohousut jalkaan! Sähköfarkku Peugeot e308 SW hurmaa mökkikansan 29.4.2024 Ajoneuvot Mitsubishi ASX faceliftattiin - nyt se on vähän vähemmän identtinen Renault Capturin kanssa 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 28.4.2024 Matkailuajoneuvot Suomessa kehitetty retkeilyvaunu tähtää samantien kansainväliselle markkinalle 23.4.2024 Käyttötesti käytetyllä Käyttötesti käytetyllä: Mercedes-Benz S124 tyylikkäämmäksi tummennuskalvojen poistolla 25.4.2024 Koeajo Koeajo: Suzuki Swift – tonnikeiju tarjoaa halvalla hauskaa 24.4.2024 Yleinen Uusi Tesla Model 3 Ludicrous on kolmessa sekunnissa nollasta sataan kiihtyvä perheauto, jonka saa alle 60 000 eurolla - naurettavaa 24.4.2024 Uutinen Sähköautoista paljastunut yksi merkittävä ongelma – lähes joka viides hylätty katsastuksessa 1.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: Toyota Yariksen avolavaversio ei ole ollenkaan hassumpi 14.4.2024 Koeajo Maistiainen: Dacia Duster on nyt kokonaan uusi ja osoittaa tietä koko merkille 17.4.2024 Nimi muutettu Nimi muutettu: tältä olisi näyttänyt ainutlaatuinen Porschen versio Lada 2103:sta, jota VAZ ei lopulta hyväksynyt 9.4.2024 Autoilu Auton kilometrimittaria rukattu – mistä huijaus paljastuu?