Kultalusikka putosi – Toyota tappoi nuorisomerkki Scionin

Nuorisomerkki vetosi hiukan ironisesti myös vanhempaan väestöön.

Eurooppalaisille tuntemattomaksi jäänyt automerkki Scion on kuopattu. Merkki oli Toyotan pyrkimys päästä käsiksi yhdysvaltalaisnuorten autoiluun, mutta 13 vuoden aikana merkki ei ottanut tuulta alleen. Scion ("rikkaan perheen jälkeläinen") pyrki näyttäytymään trendikkäänä vaihtoehtona niin sanotuille X-sukupolven ostajille, joiden mielestä Toyota oli liian vanhoillinen. Merkki jakoi alkuaikoinaan trendimusasta koostettuja cd-levyjä, mikä antanee hiukan perspektiiviä Scionin syntyvuosien ilmapiiriin.

Ironisesti merkin ostajakunta oli kuitenkin lähes yhtä vanhaa kuin monilla muilla merkeillä. Scionin omissa lehdistötiedotteissa merkin ostajien keski-ikä pysytteli 35 vuoden hujakoilla, mutta rekisteröintejä katsovien analyytikoiden mukaan oikeampi luku lienee ollut 49 vuoden tietämissä.

Merkin suurimmaksi hitiksi jäi kuvassa oleva xB, joka vauhditti merkin noin 170 000 vuosimyyntiin vuonna 2006. Trendikkääksi tarkoitettu laatikkomalli löysikin teinien lisäksi rajattua fanikuntaa iäkkäämmästä väestöstä, jotka arvostivat nuorisolle hinnoitellun auton korkeutta ja helppokulkuisuutta. Urheilullinen mittaristo ja noin miljoona värivaloa eivät riittäneet peittämään sitä faktaa, että alkuperäinen xB oli käytännöllinen ja hauska auto.

2010-luvulla myynti kuitenki yski pahasti, vuosimyynnin liikkuessa pahimmillaan 50 000 auton tuntumassa. Ilman selkeää strategiaa vuosikausia seikkaillut merkki oli pitkään tuuliajolla, joka ilmeni hajanaisena valikoimana Toyotan tavallisesta mallistosta koottuja autoja.

Lievien elpymismerkkien jälkeen kuoliniskussa yllättävintä tuntuukin olevan se, ettei se tapahtunut jo vuosia sitten. Nykyiset Scion-mallit, kuten meillä Toyota GT86:na tunnettu Scion FR-S, siirtyvät sellaisinaan Toyotan merkin alle.

Lähteet: Scion, Road & Track, Jalopnik, Reuters, kuva: Scion

Lue lisää

Kaikki artikkelit

14.6.2026

• Sähköautot

Uusi täyssähköinen Subaru Uncharted kartoitti tiensä Euro NCAP -turvallisuustestien huipulle – Subaru jatkaa mallistonsa sähköistämistä varmalla otteella

13.6.2026

• Ajoneuvot

Älä anna vikojen kasaantua! Huolehdi autosi kunnosta ja turvallisuudesta

12.6.2026

• Uutinen

Salamyhkäiseksi naamioitu baijerilainen kuvattiin Helsingissä – tunnistatko tulevaisuuden automallin?

12.6.2026

• Ajoneuvot

Seatin ja Cupran Martonellin tehdas aloitti Cupra Ravalin ja Volkswagen ID. Polon tuotannon – Espanjassa valmistettu, Eurooppaa varten

11.6.2026

• Ajoneuvot

Kuopattu Audi R8 sai jälkeläisen – Nuvolari on puolen miljoonan euron taidonnäyte Audin uusista kyvyistä

10.6.2026

• Kuluttajat

Autoilija pysäköi väärälle alueelle muutaman metrin päähän oikeasta – pysäköinti oli maksettu, valvontamaksuja kertyi silti kolme

9.6.2026

• Ajoneuvot

Tässä on tuore Bentley Flying Spur – 680 hevosvoimaa tehoa ja 29 000 euroa kaiuttimia

8.6.2026

• Ajoneuvot

Syynissä 1970–80-luvun huippuauto Mercedes-Benz 240 D – millaiset turvaratkaisut ja miten sujuu käyttö?

8.6.2026

• Uutinen

MG:n Euroopan valloitus jatkuu voimakkaana – 200 miljoonan euron tehdas Espanjaan