Oletko sinä hitaan matkailun ystävä? Matkailutavat murroksessa, kertoo laivayhtiön tutkimus

Suomalaisten matkailun kysyntä ei ole hiipumassa, mutta tapa matkustaa on muuttumassa.

Yhä useammat haluavat matkustaa vastavirtaan. Sama toisin kiteyttäen: Suomalaisten matkailun kysyntä ei ole hiipumassa, mutta tapa matkustaa on muuttumassa.

Ilmiö paljastuu varustamoyhtiö Finnlinesin tuoreesta tutkimuksesta, jossa esiin nousevat kaipuu aitoon läsnäoloon ja hitauteen.

Finnlines teetti touko–kesäkuussa matkailun vastatrenditutkimuksen, johon vastasi 1 000 suomalaista. Tuloksia täydennettiin viidellä matkailualan asiantuntijahaastattelulla. Tutkimuksessa tarkasteltiin, miten erilaiset muutosilmiöt heijastuvat suomalaisten matkailijoiden asenteisiin ja toiveisiin.

Määrästä laatuun

Peräti 88 prosenttia suomalaisista pitää lomailussa tärkeänä, että lomalla on aikaa olla aidosti läsnä itselleen ja läheisilleen. Erityisen tärkeää tämä on nuorimmille vastaajille: 18–24-vuotiaista jopa 96 % korostaa läsnäolon merkitystä.

Finnlinesin kyselytutkimuksen mukaan matkailun painopiste olisi siis vähitellen siirtymässä määrästä kokemuksen laatuun: matkailulta haetaan muun muassa rauhaa, läsnäoloa ja kokemuksellista syvyyttä.

Irti tavoitettavuudesta

Samaa ilmiötä kuvastaa tarve irrottautua arjen tavoitettavuudesta. Lähes neljä kymmenestä (39 %) suomalaisesta pitää tärkeänä mahdollisuutta olla lomalla tavoittamattomissa. Tämä korostuu erityisesti 45–54-vuotiaiden keskuudessa (51 %), mutta myös nuoremmista vastaajista merkittävä osa tunnistaa saman tarpeen: 25–34-vuotiaista 42 % toivoo mahdollisuutta olla tavoittamattomissa.

Omaa rauhaa, kiitos!

Suomalaiset mieltävät itsensä useimmiten omaa rauhaa kaipaaviksi matkailijoiksi (42 %), ja ruuhkat sekä liika suosio ohjaavat yhä useampia etsimään kätkettyjä helmiä. Yli puolet niistä, jotka välttelevät jotain matkustustapaa, välttelevät varsinkin bilekohteita (54 %) ja lähes puolet ylisuosittuja (49 %) tai ruuhkaisia (48 %) matkakohteita. Lisäksi 16 % aikoo matkustaa tulevaisuudessa perinteisten loma-aikojen ulkopuolella vältelläkseen muun muassa ruuhkia ja helleaaltoja.

Kestävän matkailun siemen itää

Vaikka matkailutottumukset muuttuvat hitaasti, kiinnostusta hitaampaa ja samalla kestävämpää matkustamista kohtaan on jo nähtävissä. 37 % suomalaisista kuvailee itseään lomailijaksi, joka nauttii matkanteosta, ei pelkästään perille pääsemisestä. Tämä ei kuitenkaan vielä näy laajemmin matkustusvalinnoissa: vain 9 % kertoo suosivansa niin sanottua pintaa pitkin matkustamista.

Kestävä matkailu kiinnostaa erityisesti nuorempia vastaajia. Kestävillä matkailutavoilla on merkittävä vaikutus matkailupäätöksiin vain 12 % suomalaisista, mutta 25–34-vuotiailla vaikutuksen tunnistaa lähes kaksinkertainen määrä (21 %).

Finnlinesin kyselytutkimuksen mukaan nuorempi sukupolvi saattaa tulevaisuudessa haastaa myös “usein ja lyhyesti” -lomailun logiikkaa ulkomaanmatkailussa. Tällä hetkellä vain 10 % suomalaisista kertoo suosivansa harvempia mutta pidempiä matkoja, kun 18–24-vuotiaissa osuus on jo 14 %.

Epävarmuus ohjaa valintoja

Epävakaa globaali maailmantilanne korostaa turvallisuuden, hallinnan tunteen ja ennakoitavuuden merkitystä, kysely paljastaa.

Matkapäätöksiä jarruttavat muun muassa huolet lentojen peruuntumisista, polttoaineen saatavuudesta, matkustusrajoituksista ja kustannusten noususta. Myös globaalit kriisit vaikuttavat kohdevalintoihin.

Ennakoitavuus, eli varmuus siitä, ettei yllättäviä peruuntumisia tule, on tärkeää kaikille vastaajille (83 % suomalaisista pitää tärkeänä). Suurin syy vältellä tiettyjä matkakohteita on sotien ja konfliktien pelko (21 %). Tämä näkyy esimerkiksi Venäjän, Lähi-idän maiden ja Yhdysvaltain matkailun välttelynä.

– Laivamatkustaminen koetaan epävarmuuksien keskellä varsin luotettavaksi, sillä matkan peruuntumisen riski on äärimmäisen pieni. Vahvat meriyhteydet ovat olennaisia niin huoltovarmuuden, toimitusketjujen toimivuuden kuin henkilöliikenteen ennakoitavuuden kannalta, Finnlinesin matkustajaliikennejohtaja Marco Palmu toteaa.

Finnlinesin rahti-matkustaja-alukset liikennöivät säännöllisesti ympäri vuoden Saksaan, Ruotsiin ja Ahvenanmaalle. Varustamoyhtiön mukaan matkustaminen näillä aluksilla on sikäli vastuullista, sillä alukset kulkisivat rahtiliikenteen vuoksi joka tapauksessa.

– Lisäksi olemme panostaneet energiatehokkuuteen ja päästöjen vähentämiseen. Erityisesti Saksan-reitillä matkustus painottuu myös ruuhkakausien ulkopuolelle, ja jopa kaksi kolmasosaa Saksan-reitin meno–paluumatkustajista on matkalla vähintään 14 päivää, Palmu kertoo.

Artikkelin kuvat ovat Finnlinesin Naantali–Långnäs–Kapellskär-reitillä syksyllä 2023 aloittaneelta Finnsirius-alukselta, josta lisää otsikolla Uuden Finnsiriuksen salat – saariston suojissa ruotsinlaivojen malliin.