Hevirokkia ja laulavia eläimiä – Super Bowlin automainokset osa 1

Toiset onnistuvat paremmin kuin toiset, mutta ainakin viihtyminen on melko taattua.

Amerikkalaisen jalkapallon kausi huipentuu taas kerran ensi yönä pelattavaan Super Bowliin. Järjestyksessään viideskymmenes mestaruustaisto on tunnetaan urheilulajinsa lisäksi myös mainosten juhlana. Vuosien varrella mainoskatkoilla on tehty lähes yhtä paljon historiaa kuin itse nurmella, eikä pettymyksiltäkään ole vältytty.

Tänä vuonna ottelu pelataan Levi's Stadiumilla Kalifornian Santa Clarassa, ja suurten spottivalojen keskelle asettautuvat Carolina Panthers ja Denver Broncos. Mainosrintamalla tilanne on monipuolisempi, sillä muun muassa laulavien lampaiden ja Ryan Reynoldsin hymyn avulla huomiosta kamppailee koko joukko automainostajia.

Acura

Hondan edustuksellinen amerikanserkku luottaa sanomassaan Van Haleniin ja insinööripornoon. Mainoksen kohteena on yhtiöiden pian uudelleensyntyvä superauto, NSX. "Runnin' with the Devil" ei ole välttämättä ollenkaan huono vaihtoehto luomuksen ihasteluksi. Tässä on jaettuna mainoksen pidennetty versio, joka antaa enemmän aikaa ihastella insinöörien työskentelyä. Idean taustalta löytyy mainostoimisto MullenLowe.

https://youtube.com/watch?v=JSlPxMLDP-Q

Audi

Ensimmäisen sukupolven R8 säikytteli aristokraatteja Kummisetä-parodiallaan, mutta uuden sukupolven myötä Audilla on uudet kujeet. Uusi R8 näyttäytyy ainoana keinona saada eläköitynyt astronautti hymyilemään. Vaikka V10-koneinen superauto onkin sangen huikea kulkine, tuntuu vertaus Saturn V -raketin työntövoimaan hiukan ylimitoitetulta. Huomioimisen arvoista mainoksessa on se, että Audi ei käytä siinä "Truth in Engineering" -sloganiaan. Mainostoimistona oli Venables Bell & Partners. Musiikin suhteen Audi luottaa edesmenneeseen David Bowiehen, jonka Starman tahdittaa kymppikoneen ääntä.

https://youtu.be/diU_09jb4bI

Honda

Acuran tavallisempi serkku Honda esittelee mainoksessaan tulevan Ridgeline-avolavansa. Yleensä Hondan mainokset ovat olleet erittäin hyviä, mutta ehkä mainostoimisto oli tällä kerralla tyrmistynyt auton ominaisuuksista. Eniten huomiota annetaan auton lavalle saatavalle äänentoistolle, joka innostaa lampaatkin laulamaan. Queenia hoilottavat villaeläimet ovat onneksi aitoja. Mainostoimistona toimi RPA.

https://youtube.com/watch?v=kTaCT8ZmdJA

Hyundai

Korealaismerkit Hyundai ja Kia ovat olleet kärppänä mainosaikaa kaupattaessa, sillä yhteensä yhtiöt ostivat peräti viisi mainospaikkaa. Tässä on Hyundain mainoksista kaksi. "Ryanville"-mainoksessa yhtiö demonstroi automaattisen hätäjarrutuksen hyötyjä kaupungissa, jonka asukkaina on ainoastaan Ryan Reynolds ja hänen klooninsa.

https://youtube.com/watch?v=Ih4VYnbm6Sw

https://youtube.com/watch?v=LT6n1HcJOio

Jälkimmäisessä mainoksessa huomion keskipisteenä on Elantrassa käytettävä BlueLink-teknologia, jonka avulla auton voi käynnistää vaikka puhumalla älykellolle. Myös karhut osaavat puhua, jatkaen puhuvien eläinten toistuvaa teemaa. Mainostoimistona muuten INNOCEAN Worldwide.

Kia

Jos Hyundai luottaa Super Bowlin pääasiallisena autosponsorina mainosten määrään, on sisarmerkki Kia pelannut ainoan korttinsa klassisen veikeästi. Sanaleikistä lähtevä seikkailu vaatekomeron maailmaan todistaa ainakin sen, miten Christopher Walken todellakin voi esiintyä ihan missä tahansa näyttelijän maineen siitä kärsimättä. Kia Optimalle "pizzazzia" toimitti David & Goliath.

https://youtube.com/watch?v=9r0FrXXKeiA

Toyota

Ehkä terveestä annoksesta itseironiaakin kärsivä Toyota otti kaupallisen tiedotteensa kohteeksi uudistuvan Priusin, joka on hevirokkaavan mainoksen mukaan "hemmetti pyörillä". Kirosanoja virnistellen välttelevä mainos keskittyy hybridiklassikon suorituskykyyn ja uuteen muotoiluun. Ainakin Saatchi & Saatchi La:n suunnittelema mainos täyttää Super Bowl -mainoksen merkit, jälleen kerran, laulavilla eläimillä.

https://youtube.com/watch?v=KxIIi6SVuII

Mainoskoosteen kakkososassa vuorossa ovat Hyundain oudommat vedot, vakavana esiintyvä Mini, ja ensimmäistä kertaa jalkapallofinaalin mainoskatkolla seikkaileva Buick.

Lähde: Automotive News, kuva: Acura